導(dǎo)讀：芭比娃娃對(duì)決Bratz娃娃？

　　雖然芭比根據(jù)時(shí)代的變化都會(huì)有很多相應(yīng)的變化，從上世紀(jì)60年代的好萊塢明星到70年代的嬉皮裝扮，從80年代辦公室lady到90年代為婦女、教育和動(dòng)物權(quán)利而競(jìng)選總統(tǒng)，可角色雖然千變?nèi)f變，我們18歲的芭比永遠(yuǎn)都保持其淑女形象，從來不肯有大的改變。可再甜的糖吃多了也會(huì)膩，現(xiàn)如今的女孩子們?cè)缇腿拥籼菈K叼起了香煙。，這場(chǎng)對(duì)決她可能很難獲勝……

　　不知道是因?yàn)榇蠹覍?duì)于芭比的喜愛，還是由于最近實(shí)在沒有什么象樣的party,近日芭比全球首家旗艦店及芭比娃娃誕生50周年上海站慶典，引來眾多媒體和名人到場(chǎng)。不僅高達(dá)6層的芭比大樓里擠滿了來賓，門外手持請(qǐng)柬的VIP客戶更是把隊(duì)伍長長的排到了淮海路上，一些習(xí)慣參加party晚來的記者，更是只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拍上幾個(gè)遠(yuǎn)景交差了。而如此聲勢(shì)浩大，吸引眾人的活動(dòng)也只不過是這次芭比娃娃誕生50周年全球慶典的一站而已，早在2月的紐約時(shí)裝周之際，這次活動(dòng)就已經(jīng)開始了。

　　在一屆時(shí)裝周為一個(gè)玩具品牌做一次秀，想必芭比娃娃算是前無古人，后無來者了，而這次秀更是邀請(qǐng)了五十位當(dāng)紅設(shè)計(jì)師為其度身量造了五十套禮服。這五十人的名單人不僅有AnnaSui、JuicyCouture這些甜膩的娃娃派掌門，VeraWang這種婚紗大師，更有Rag&Bone這種美國當(dāng)紅辣子雞，讓人實(shí)在對(duì)芭比的人脈感到驚訝，難道Rag&Bone的兩位帥小伙DavidNeville和MarcusWainwright也是玩芭比娃娃長大的？

　　隨后這次全球活動(dòng)轉(zhuǎn)站歐洲，也同樣掀起了一陣熱潮，甚至連最保守的英國人都在倫敦時(shí)裝周上由兩位年輕設(shè)計(jì)師RoksandaIlincic和DanielleScutt為芭比娃娃設(shè)計(jì)了五十套衣服。最后芭比攜這股聲勢(shì)來到中國，這樣的話開始那門前的長隊(duì)和駐足遠(yuǎn)望的記者們也就不足為奇了。可活動(dòng)剛剛過去一周，這家淮海路上的芭比旗艦店就完全變了個(gè)樣，門前冷冷清清，高高的大樓里只有幾個(gè)順便溜達(dá)的顧客。芭比到底怎么了？

　　芭比強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Bratz

　　原來現(xiàn)在的芭比早已風(fēng)光不再，而問題的根源來自一個(gè)叫Bratz娃娃的后起之秀。這個(gè)同樣以B開頭的Bratz娃娃設(shè)計(jì)其實(shí)來自芭比的前設(shè)計(jì)師賴恩特，由于當(dāng)年他實(shí)在無法忍受芭比娃娃東家美泰集團(tuán)的保守頑固，憤然離去而把Bratz娃娃的設(shè)計(jì)賣給了現(xiàn)在的擁有者M(jìn)GA集團(tuán)，從而有了這個(gè)年銷售額超70億美元，一分鐘賣出一萬美元的銷售奇跡。

　　不知道那個(gè)拒絕賴恩特設(shè)計(jì)的芭比高層是否曾為此事懊悔不已，但對(duì)比其同期銷售額，芭比的年銷售額只有15億美元左右，而時(shí)尚玩偶市場(chǎng)的占有率也從曾經(jīng)的將近80%下滑到60%甚至更低。歸其癥結(jié)所在，一味的自大脫離市場(chǎng)是很關(guān)鍵的原因。雖然芭比根據(jù)時(shí)代的變化都會(huì)有很多相應(yīng)的變化，從上世紀(jì)60年代的好萊塢明星到70年代的嬉皮裝扮，從80年代辦公室lady到90年代為婦女、教育和動(dòng)物權(quán)利而競(jìng)選總統(tǒng)，可角色雖然千變?nèi)f變，我們18歲的芭比永遠(yuǎn)都保持其淑女形象，從來不肯有大的改變。

　　可再甜的糖吃多了也會(huì)膩，現(xiàn)如今的女孩子們?cè)缇腿拥籼菈K叼起了香煙。沒有跟上這個(gè)時(shí)代的美泰無疑輸?shù)袅诉@場(chǎng)比賽，而在后面的追趕中，美泰的新品MyScene娃娃晚MGA14個(gè)月上市，這時(shí)大勢(shì)已去，Bratz娃娃已經(jīng)成功取代芭比成為玩偶中的皇后。其實(shí)芭比娃娃到底有多完美，并不是最重要。那個(gè)與自己有著同樣外表、同樣叛逆內(nèi)心的玩偶伙伴才是真正被需要的。

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