每季在巴黎、米蘭和紐約的時(shí)裝周前排，新面孔并不多見。因此，當(dāng)戴著MiuMiu眼鏡的金發(fā)矮個(gè)美女，俄羅斯版《L’Officiel》主編EvelinaKhromtchenko出現(xiàn)在前排時(shí)，她立刻引起了老江湖們的注意。新興的奢侈品市場將帶來新的時(shí)裝雜志主編。為了推銷產(chǎn)品、拓展市場，各大奢侈品品牌也會對他們投入更多關(guān)注。可以預(yù)見，在不久的將來，AnnaWintour和AlexandraShulman一統(tǒng)天下的局面將被打破。

新晉女魔頭

　　“俄國發(fā)生了很大的變化。十年前是情婦們的時(shí)代，如今，情婦們的女兒出嫁了，正牌太太的時(shí)代到來了，”Khromtchenko咯咯笑著說，“俄國女性現(xiàn)在不僅想要購買性感的服裝，還想顯示自己作為主人翁的地位。”從俄羅斯消費(fèi)者們青睞的品牌就能窺出這一變化：她們更喜歡像Chanel和RalphLauren這類品味較為保守的時(shí)裝“。

　　俄羅斯女性掌管家中的財(cái)政，她們要將錢合理分配到下一代教育、家庭度假、家居裝潢等方面，所以她們具有長遠(yuǎn)的眼光——在穿著上也一樣。”她說。

　　至于Khromtchenko自己，風(fēng)格前衛(wèi)的品牌如MartinMargiela和Balenciaga，以及經(jīng)典優(yōu)雅的品牌如Dior和YSL都是她時(shí)常光顧的。這位很早就進(jìn)入時(shí)尚媒體的女性曾促成Gucci和Valentino等品牌進(jìn)駐俄國，并通過電視及廣播節(jié)目收獲了巨大的聲譽(yù)。

　　談起十多年來俄羅斯奢侈品市場的變化，她總結(jié)說，新的俄國時(shí)裝愛好者們已經(jīng)脫去了暴發(fā)戶的銅臭氣。“俄國人不再帶著用橡皮筋捆起來的大摞鈔票去購物了。他們迅速地發(fā)現(xiàn)了奢侈品王國的精髓。他們買的東西沒有減少，但購買的范圍拓寬了。”她說。

　　俄羅斯本土品牌ValentinYudashkin09春夏秀

　　的確，設(shè)計(jì)師們正積極地在俄羅斯及其鄰國如阿塞拜疆和哈薩克斯坦尋找出路。RalphLauren和AlexanderMcQueen都用坐落在莫斯科的奢華店鋪?zhàn)C明了自己的拓展野心。就連規(guī)模超小的JilSander也在紅場開設(shè)了專賣店。

　　從《L'Officiel》的編輯政策就能看出，俄羅斯奢侈品市場的細(xì)分化已經(jīng)開始。這本雜志特別注重對本土設(shè)計(jì)師如DenisSimachev和VyacheslavZaitsev的報(bào)道。由俄國新銳設(shè)計(jì)師拍攝的俄國時(shí)裝與Chanel和Dior并列在一起。

　　與此同時(shí)，Khromtchenko對文字質(zhì)量的要求也相當(dāng)嚴(yán)格，務(wù)必保證它們與誘人的圖片相匹配。“在俄國，每個(gè)環(huán)衛(wèi)工人都讀過《戰(zhàn)爭與和平》。托爾斯泰是學(xué)校的必讀課程，”她說，“因此在閱讀這方面，俄國人的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)是最高的。”這位主編在《穿Prada的女魔頭》俄文配音版中擔(dān)當(dāng)了“女魔頭”MirandaPriestly的配音演員，果然當(dāng)之無愧是俄羅斯的AnnaWintour。

　　“俄羅斯時(shí)裝市場的要義永遠(yuǎn)都是斗爭，”Khromtchenko說，“在蘇聯(lián)時(shí)期，我們?yōu)樽杂蛇x擇的權(quán)利而斗爭；在獨(dú)聯(lián)體時(shí)期，我們?yōu)橘徺I西方世界的高級貨而斗爭；在新時(shí)期，我們?yōu)槎鄻有院酮?dú)特性而斗爭；今天，我們?yōu)榻�立自己的時(shí)裝工業(yè)而斗爭。”

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